第三方测评何以“种草”消费者?用消费者自己的话说,“不用踩坑,省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告,真实的测评内容往往能展现产品本身的状态:有些博主专业性较强,通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式,缩小了消费环节的信息不对称;有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受,由于“真消费、真使用”,对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时,测评视频也实现了心理层面的代偿,用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣,在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值,让消费者欲罢不能。
网络测评视频质量参差不齐,存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示,“第三方测评”市场准入门槛低,市场参与主体呈现零散特征,具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显,有些测评夸大宣传、以偏概全,以不负责任的态度误导消费者;有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码,在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好,借此实现营销变现;有些测评内置购物车跳转链接,“商测一体”“以商养测”现象突出。
作为消费生态的一部分,网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前,有关部门和地方已经做出积极实践:国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月,江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准,明确商品类和服务类的测评程序,测评方法应以标准方法为优选。
澳门一肖一码100准肖在哪下载安装?澳门一肖一码100准肖好用吗?
作者: 轩辕淑柔 2024年10月11日 11:18
网友评论更多
344武发恒j
孟晚舟现身刘德华演唱会!华为新机价格已被炒至2万元,预约人数一天突破两百万!🤸🗳
2024/10/11 推荐
187****3470 回复 184****3452:担心房子成凶宅 房东赶走癌症租户🏢来自株洲
187****4063 回复 184****1292:华为新机,被炒到溢价高达上万元😀来自鄂州
157****5309:按最下面的历史版本🆎⛳来自遵义
6046宇文辰琰523
1.5亿阿拉伯人居然打不过800万犹太人:为何以色列从无败绩?🛄🔳
2024/10/10 推荐
永久VIP:碳酸锂主力合约盘中跌破7万元/吨 未来有望加速去库存?➉来自海口
158****6793:扫描全能王,要来A股了!🤪来自沧州
158****1043 回复 666⛀:体坛世家逆天颜值惊呆网友🍎来自东阳
633莘婉仪wg
年内92家公司发布超百份被证监会立案调查公告👟📖
2024/10/09 不推荐
王琼谦zv:刚刚日韩股市暴跌!上周五美股大跌 特斯拉跌超8% 英伟达跌超4%🍏
186****7686 回复 159****1623:承认了!千万粉丝网红“塌房”?视频已下架👱