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谁是买量王？三七互娱耗资50亿增量不增效成长性与财务真实性有没有雷区

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几年前，短剧还只是“爽文”领域的小众话题；如今，它已席卷各大社交媒体和短视频平台。8月29日最新发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示，微短剧用户规模已占网民整体的52.4%。根据相关统计，2023年短剧市场规模达到373.9亿元，较2022年增长267.65%，预计2024年将超过500亿元。

如今，短剧内容质量不断提升。曾经，短剧内容多为一系列“爆点”的简单集萃——有网友总结，短剧桥段不外乎“英雄救美”“苦情虐恋”等，有着“一味求爽”的粗放取向。此后，制作更为精良的短剧不断涌现，实现了流量“破圈”。例如，去年爆火的短剧《逃出大英博物馆》就用拟人化方式，讲述了一盏被收藏在大英博物馆的国宝玉壶寻家的故事。该剧勾连起文物背后的历史文化记忆，受到多方赞誉leyu乐鱼全站官网登录，2023年也被称为“短剧发展元年”。

传播上，短剧从“自立门户”转向“品牌进驻”。随着短剧热度持续走高，除了短剧制作公司与自媒体博主入局leyu乐鱼全站官网登录，各大品牌也纷纷发力，开始进军短剧市场。品牌方通过生产定制短剧，在剧情中植入产品内容，以此完成品牌的推广与转化，如护肤品牌“韩束”、餐饮品牌“饿了么”等。一些品牌的定制短剧播放量高达上亿甚至十亿，这一新赛道的成功也进一步说明短剧市场的巨大潜力。

“平时上下班坐地铁、中午休息，还有晚上睡前这些比较零碎的时间，我都会打开短剧来看。”陈德新说，从前自己刷短视频养成的“短平快”取向，也延续到了短剧上。他用流行的“文化体力”概念来解释自己沉迷短剧的原因：“平日工作时间长、强度大，由于长时间精神紧绷，一到休息时间就只想放松，完全没有多少气力再投入到需要专注动脑的活动里了。现在，即使开启倍速，我也很难耐心看完一整部传统影视剧。”

随着相关问题不断凸显，有关部门已积极探索常态化管理举措。今年6月1日，《国家广播电视总局办公厅关于进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》(下称《通知》)正式实施leyu乐鱼全站官网登录，并开展了一系列网络微短剧专项整治，许多违规作品被清理下线。短剧逐步告别野蛮生长，开始走向规范化、专业化和精品化道路。

微短剧的持续发展离不开积极的商业探索，但同时，作为文化消费品leyu乐鱼全站官网登录，短剧也需要满足受众精神文化需求。齐翊帆表示，充实人才队伍，培养和引导更多优秀的编剧、演员是促进短剧行业健康发展的关键之一。行业应鼓励有创意的年轻人沉下心、出精品，倡导多类型、多主题的短剧创作，如反映现实生活、传播传统文化、歌颂人类美好情感、关爱人与自然等主题。同时，各大短剧平台和短剧制作公司也应当遵守行业准则，肩负起自身主体责任，为高质量内容生产保驾护航。

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“信心就是黄金，企业克服一个个难关需要源源不断的动力，这次培训让我找到了动力的源泉，那就是浙商精神。当我们企业遇到问题，想想浙商前辈们曾经面临的困难要比我们大千倍万倍，就更有信心去战胜眼前的困难了。”培训班学员、杭州酷咖文化传媒有限公司董事长赵腾飞认为leyu乐鱼全站官网登录，“青蓝接力”就是要接住浙商的精神，接住创业的力量。

“与知名浙商面对面交流，是我最为期待的课程，每一次交流都是一次心灵的震撼。”培训班学员、杭州认养一头羊食品科技有限公司董事长徐晓勇表示，在培训班学到的不仅仅是商业知识和技能，更重要的是一种精神和态度，如何在困难面前保持坚定信念，如何在机遇面前勇敢迈出第一步，如何在竞争中保持创新思维，成为一个有担当的企业家。

据了解，“浙商青蓝接力工程”是浙江省委统战部围绕如何培养创新型、高素质浙商队伍打造的培训体系，“初创企业家培训”是“浙商青蓝接力工程”的重要组成部分，瞄准浙商群体中最具朝气、最具活力、最具创新力的新生代企业家群体开展系统性培训，旨在培养和造就一支构建新发展格局、建设现代化经济体系、推动高质量发展的企业家生力军。(完)