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第三方测评何以“种草”消费者?用消费者自己的话说,“不用踩坑,省钱还不受气”。相较于滤镜层层堆叠的广告,真实的测评内容往往能展现产品本身的状态:有些博主专业性较强,通过亲自对比试验、引用分析检测数据等方式,缩小了消费环节的信息不对称;有的博主则表达自己对性能、服务、性价比的主观感受,由于“真消费、真使用”,对其他消费者也具有一定的借鉴意义。同时,测评视频也实现了心理层面的代偿,用户尚未购入产品也能拥有沉浸体验。有的测评角度新奇、语言风趣,在传递信息的基础上亦能提供积极的情绪价值,让消费者欲罢不能。
网络测评视频质量参差不齐,存在“野蛮生长”乱象。中消协2023年一项调查显示,“第三方测评”市场准入门槛低,市场参与主体呈现零散特征,具备法人背景的账号仅占23.4%。测评缺乏有效评测标准问题明显,有些测评夸大宣传、以偏概全,以不负责任的态度误导消费者;有些视频则将“拉踩”套路当作流量密码,在所谓的“公正对比”中掺杂个人喜好,借此实现营销变现;有些测评内置购物车跳转链接,“商测一体”“以商养测”现象突出。
作为消费生态的一部分,网络测评正走向“有章可循”的规范化道路。目前,有关部门和地方已经做出积极实践:国家市场监督管理总局2023年施行的《互联网广告管理办法》规定,通过知识介绍、体验分享、消费测评等形式推销商品或者服务,并附加购物链接等购买方式的,广告发布者应当显著标明“广告”。2024年3月,江苏省消保委发布《第三方测评工作指南》团体标准c7官方网站登录,明确商品类和服务类的测评程序,测评方法应以标准方法为优选。
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网友评论更多
828申婷晴i
都是好学校!近期呼和浩特传来一批教育发展喜讯,看完超期待!🐯🌌
2024/09/30 推荐
187****2675 回复 184****4081:美国大选进入最后阶段 最新民调:特朗普领先哈里斯一个百分点⛾来自兴化
187****3011 回复 184****1300:内马尔一挑三!巴西2-0完胜克罗地亚💋来自大同
157****4172:按最下面的历史版本🈺😃来自思茅
2798洪邦仁682
9月8日周日《新闻联播》要闻19条☸😾
2024/09/29 推荐
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158****3265 回复 666✃:特斯拉要与x.AI分享收入?马斯克回应:不准确♞来自塔城
254杜岚琳kr
我国外储规模连续9个月站稳3.2万亿美元📎➸
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卓心韦wy:券商宇宙合并前的两大“暗线”⛘
186****6768 回复 159****9501:《手机》到底有没影射崔永元?为何怼了这么多艺人✅